White Hot: Thăng Trầm Của Abercrombie & Fitch xoay quanh câu chuyện về một thương hiệu thời trang nổi tiếng, được biết đến là Mọi đứa trẻ chất chơi đều mặc đồ A&F. Phim tài liệu này khám phá sự phát triển của Abercrombie & Fitch trong triều đại văn hóa đại chúng cuối thập kỷ 90 và những năm đầu của thế kỷ 21. Từ việc bắt nguồn từ một cửa hàng nhỏ tại New York, A&F đã dần trở thành biểu tượng của phong cách và sự sang trọng. Nhưng điều gì đã giúp thương hiệu này trở nên thành công? Bộ phim khám phá sự bài trừ và chiến lược marketing thông minh của A&F để thu hút và duy trì sự quan tâm của các khách hàng.